根据品牌估值咨询公司Brand Finance最新发布的国际十大最有价值烟草品牌排名，“万宝路”（Marlboro）仍然是世界上最有价值的烟草品牌。此次公布的排名中有一个值得关注的新情况，随着近年来国际市场上的无烟气烟草制品快速发展，菲莫国际的加热卷烟品牌IQOS首次挤进国际十大最有价值烟草品牌行列。

　　Brand Finance公司表示，在消费者偏好变化和监管压力增加的背景下，国际烟草市场正朝着无烟气方向转变。尽管发生了这些变化，但在忠实的客户群体和有效的定价策略的支持下，传统可燃烟草品牌仍然具有很高的价值。

　　IQOS品牌价值达到35亿美元，是此次排名中品牌价值增长最快的。根据菲莫国际发布的报告，在2023年第四季度，该公司无烟气烟草制品净收入就已经占其总净收入的近40%。这得益于IQOS销量的持续增长，IQOS的净收入现已超过“万宝路”。

　　在此次排名中名列第一的“万宝路”品牌价值约为326亿美元，连续10年保持最有价值烟草品牌的地位。该品牌以显著的优势领先其他烟草品牌，其品牌价值是排名第二的“蓝星”（L&M）品牌的五倍多。

　　“万宝路”品牌在美国市场的所有者是奥驰亚集团，在美国以外市场拥有该品牌的是菲莫国际。这两家公司都面临着可燃烟草制品收入下降的问题。奥驰亚集团一直在努力应对出货量下降和促销投资增长的问题，最近他们把在美国市场销售的每包卷烟价格提高了0.17美元。尽管面临各种挑战，“万宝路”品牌仍然凭借其忠实的客户群体和有效的营销策略保持了市场领先地位。

　　“蓝星”品牌排名第二，品牌价值约为62亿美元。因为去年出货量下降，“蓝星”的品牌价值受到了一定影响。“波迈”（Pall Mall）品牌排名第三，品牌价值约为59亿美元。

　　Brand Finance公司全球董事总经理理查德·黑格表示：“在‘万宝路’连续10年成为最有价值的烟草品牌的同时，国际烟草行业正在经历重大转变。像IQOS这样的无烟气烟草制品正在崛起，这表明消费者偏好的转变和市场动态的变化。英美烟草宣布其在美国市场的部分卷烟品牌价值降低，这种情况在国际主要烟草市场上还是首次出现。承认国际上的传统卷烟市场正在萎缩的现实并采取行动，是相关企业解决生存问题的重要一步。国际十大最有价值烟草品牌中有八个品牌的价值同比下降，烟草巨头必须勇敢地承认市场变化，并有战略性地规划下一步行动，才能维持其市场地位。”

　　“切斯特菲尔德”（Chesterfield）品牌价值约为31亿美元。该品牌去年的出货量有所上升，这为其品牌价值稳定做出了贡献。

　　最新的排名显示，来自美国的烟草品牌在国际市场上占主导地位，这些品牌的价值占据排名中品牌总价值的约92%，总计约610亿美元。排名中只有两个品牌来自美国以外，分别是英国的“乐福门”（Rothmans）和印度尼西亚的“三宝麟”（Sampoernea）。“乐福门”品牌价值约为29亿美元，“三宝麟”品牌价值约为27亿美元。